«Электронная сигарета — это новый тип электронного продукта, который по сути представляет собой портативную электронную сигарету.Он в основном имитирует форму традиционных сигарет и использует такие детали, как жидкость для электронных сигарет, систему нагрева, источник питания и фильтр для нагрева и распыления, тем самым производя аэрозоли со специфическим запахом».
1. Обзор, классификация и характеристики индустрии электронных сигарет.
Электронная сигарета – это новый тип электронного продукта, который по сути представляет собой портативную электронную сигарету.Он в основном имитирует форму традиционных сигарет и использует такие детали, как жидкость для электронных сигарет, система нагрева, источник питания и фильтр для нагрева и распыления, тем самым производя аэрозоли со специфическим запахом.
Согласно «Отчету об анализе ситуации развития и инвестиционной стратегии рынка электронных сигарет Китая (2023-2030 гг.)», опубликованному Guanyan Report.com, электронные сигареты делятся на распыленные электронные сигареты и нагретые негорючие табачные изделия (HNB) на основе о принципах их работы.Электронная сигарета (ЭК), также известная как электронные системы доставки никотина (ЭСДН), представляет собой новый тип табачного изделия, в котором посредством распыленного масла выделяется газ для потребления человеком.Электронная распыленная сигарета — это небольшое устройство, используемое для имитации или замены курения сигарет.Его основной принцип заключается в использовании нагрева, ультразвука и других методов для распыления растворов глицерина или пропиленгликоля, содержащих никотин и компоненты эссенции, для образования тумана, подобного горению сигареты, который люди могут курить.В настоящее время доступные на рынке распыленные электронные сигареты в основном делятся на закрытые электронные сигареты и открытые электронные сигареты.Heating Non Burning (HNB) не отделяется от табака, и принцип его работы заключается в производстве аэрозолей, содержащих никотин, после нагревания табачных хлопьев до 200-300 ℃.Благодаря значительно более низкой рабочей температуре по сравнению с традиционными сигаретами (600 ℃) и сложной обработке табачных листьев он обладает сильными свойствами снижения вреда.
С точки зрения характеристик отрасли, способ производства электронных сигарет еще не развит, с высокой сложностью продукции и рынка.Изменения в спросе пользователей оказали значительное давление на исследования и разработки;С точки зрения статуса отрасли электронные сигареты как представительный продукт новой экономики, новых форматов и нового потребления стали важным дополнением к традиционным сигаретам.
2. От варварского роста к упорядоченному развитию отрасль вступила в эпоху стандартизации.
Рост индустрии электронных сигарет в Китае можно отнести к 2003 году, когда фармацевт по имени Хань Ли создал первую в мире электронную сигарету под торговой маркой Ruyan.Из-за низких входных барьеров и отсутствия национальных стандартов себестоимость производства электронных сигарет чрезвычайно низка, но рентабельность всей отрасли не низкая по сравнению с традиционным табачным производством, в результате чего вся индустрия электронных сигарет получает дивиденды. «высокие прибыли и низкие налоги».Это также привело к тому, что все больше и больше людей погрузились в океан индустрии электронных сигарет в соответствии с интересующей тенденцией.Данные показывают, что только в 2019 году в индустрии электронных сигарет было зарегистрировано более 40 инвестиционных проектов.Согласно раскрытой статистике объема инвестиций, общий объем инвестиций должен как минимум превысить 1 миллиард.Среди них электронные сигареты MITO Magic Flute 18 сентября завоевали наивысший ежегодный балл с результатом в 50 миллионов долларов США.В то время ведущие бренды электронных сигарет на рынке, такие как RELX, TAKI, BINK, WEL и т. д., получили инвестиции, а новые известные в Интернете бренды Ono Electronic Cigarette, FOLW и LINX, появившиеся в 6.18, Мировая война получила инвестиции в десятки миллионов, и даже у многих известных брендов были инвесторы.
За бурным развитием отрасли скрывается логика «грубой и безумной» работы и «варварского роста» производителей электронных сигарет.Происходит все больше и больше несоответствующей продукции и небезопасных инцидентов.В ноябре 2019 года два ведомства издали документ, запрещающий онлайн-продажу электронных сигарет, что вызвало серьезный шок в индустрии электронных сигарет.Для подавляющего большинства компаний, производящих электронные сигареты, которые давно работают в сети, это, несомненно, смертельный удар.С тех пор бизнес-модель, когда-то доминировавшая онлайн, зашла в тупик, и единственный выход — вернуться к офлайн-модели.Впоследствии «Руководящие заключения по выдаче лицензий предприятиям-монополистам по производству табачных изделий для предприятий, связанных с производством электронных сигарет», «Некоторые политические меры по содействию верховенству закона и стандартизации индустрии электронных сигарет» (испытательная версия) и «Правила управления транзакциями с электронными сигаретами» (испытательная версия) ) последовательно вводились, и неопределенность производственной цепочки постепенно устранялась.
3. В условиях национальной борьбы против табака, продвижения производителей, зрелой осведомленности потребителей и итерации продукции масштабы отрасли продолжают расширяться.
Четвертым специальным действием из 15 основных действий «Здорового Китая» (2019–2030 гг.) является борьба с курением, которая разъясняет серьезный вред курения для здоровья людей и предлагает конкретные цели действий, такие как «к 2022 и 2030 годам доля людей уровень курения среди взрослого населения, защищенный комплексными правилами по запрету курения, достигнет 30% и 80% и выше соответственно» и «к 2030 году уровень курения среди взрослого населения сократится до уровня ниже 20%».Под руководством национальной политики, направленной на поощрение людей к сознательному контролю над курением, осведомленность широкой общественности о цивилизованном и здоровом образе жизни продолжает расти, а уровень курения среди взрослых постепенно снижается.Если взять в качестве примера Пекин, то с момента введения в действие Пекинских правил по борьбе с курением в течение более 6 лет уровень курения среди населения в возрасте 15 лет и старше в городе постепенно снизился.Данные показывают, что уровень курения среди людей в возрасте 15 лет и старше снизился до 19,9%, а цель, поставленная в рамках «Здорового Пекина», по достижению к 2022 году уровня курения менее 20% среди людей в возрасте 15 лет и старше, уже достигнута. расписания.В условиях будущей национальной ситуации с контролем курения число курильщиков будет продолжать уменьшаться.Учитывая, что большинству курильщиков необходим переходный период при отказе от курения, электронные сигареты показали свои преимущества: позволяя им заменить удовольствие от закуривания электронными сигаретами, при этом не вдыхая большое количество никотина, постепенно снижая зависимость от сигарет.Поэтому многие потребители выбирают электронные сигареты как переходный период для отказа от курения.
4. Итерация обновления продукта является ключом к развитию отрасли, и будущая скорость итерации может определить ландшафт и путь развития отрасли.
С момента изобретения электронные сигареты не переставали развиваться.Каждая итерация будет создавать группу компаний, и характеристики быстроходных потребительских товаров становятся все более очевидными.Продукты с очевидными атрибутами быстроходных потребительских товаров будут быстро обновляться и повторяться.В частности, одноразовые электронные сигареты обладают характеристиками быстроходных потребительских товаров, а цикл использования сигаретных наборов часто составляет всего несколько дней.Помимо вкуса, изменяющийся внешний вид и т. д. — все это средства привлечения потребителей.Таким образом, обновление и итерация продукта являются ключом к развитию индустрии электронных сигарет.
В настоящее время ведущие предприятия постоянно модернизируются и совершают прорывы в исследованиях и разработках продукции.Например, ведущий бренд электронных сигарет MOTI Magic Flute получил национальный сертификат отрасли высоких технологий благодаря постоянным усилиям в области инноваций и научных исследований.На данный момент MOTI Magic Flute имеет около 200 патентов на изобретения, охватывающие различные аспекты, такие как внешний вид и структура продукта, и применяются к продуктам, что действительно обеспечивает постоянное обновление и итерацию функций продукта;TOFRE Furui создала собственный международный инновационный центр исследований и разработок и лабораторию 2019 года, соответствующую стандартам CANS, для разработки более качественных продуктов.Он также организовал исследовательские проекты с несколькими известными университетскими лабораториями и продолжает увеличивать инвестиции в НИОКР;На данный момент TOFRE Furui имеет около 200 патентов на изобретения, охватывающих различные аспекты, такие как внешний вид и структура продукта, и все они были применены к продуктам, что действительно обеспечивает постоянное обновление и итерацию функций продукта.Кроме того, другие смежные предприятия отрасли также вложили значительные средства в научные исследования и инновации и добились значительных результатов, поддерживая устойчивое развитие всей отрасли.Учитывая противоречие между рабочей нагрузкой и временем, человеческими ресурсами и ограничениями патентных групп в области атомизации ядра и технологии жидкости для электронных сигарет, вопрос о том, смогут ли НИОКР и эффективность производства предприятий цепочки поставок, основанных на их собственных ресурсах, соответствовать скорости итерации конечных продуктов, станет вопросом Ключевой фактор в будущей конкурентной эволюции отраслевой среды.
5. Сторона бренда имеет относительно концентрированную структуру, в то время как сторона производства представляет модель постоянной силы.
В настоящее время структура китайских брендов электронных сигарет относительно сконцентрирована, и только основная компания ведущего бренда электронных сигарет Yueke (RLX), Wuxin Technology, имеет долю рынка почти 65,9%.SMOK, который на ранних стадиях позиционировал себя как продукт начального уровня, за последние годы добился хороших успехов в плане Bluetooth-соединений для устройств электронных сигарет, разработки и эксплуатации приложений (Steam Time), а также создания электронных сигарет. социальные медиа.Можно сказать, что дело больше не ограничивается производством самих электронных сигарет, но также предпринимаются действия по обслуживанию и культурному развитию электронных сигарет.В целом, компания добилась огромных успехов на европейском и американском рынках, постепенно освободив китайские компании, производящие электронные сигареты, от позиционирования контрактных фабрик.
6. Многие производители делают ставку на зарубежные рынки, и целенаправленное вертикальное расширение может стать эффективным способом открыть каналы для зарубежной экспансии.
По сравнению со все более строгой политикой регулирования на внутреннем рынке, зарубежный рынок имеет более широкую базу пользователей и перспективы на будущее.Согласно отчету «Синей книги экспорта индустрии электронных сигарет 2022 года», объем мирового рынка электронных сигарет превысит 108 миллиардов долларов США в 2022 году. Ожидается, что объем зарубежного рынка электронных сигарет сохранит темпы роста на уровне 35% в 2022 году. общим размером более 100 миллиардов долларов США.
В настоящее время подавляющее большинство брендов и производителей начинают ориентироваться на зарубежные рынки, а ведущие компании, такие как Yueke и MOTI Magic Flute, уже начали делать ставку на зарубежные рынки.Например, Yueke попыталась выйти на зарубежные рынки еще в 2019 году. После своего создания в 2021 году компания Yueke International, отвечающая за зарубежный бизнес, накопила миллионы потребителей в более чем 40 странах мира.Другой бренд, MOTI Magic Flute, в настоящее время имеет деловое присутствие в 35 странах и регионах мира, имеет более 100 000 различных филиалов по всему миру и даже создал ведущую независимую платформу электронной коммерции в отрасли Северной Америки.Текущая глобальная карта распространения электронных сигарет простирается от Северной Америки, Западной Европы, Японии и Южной Кореи, Ближнего Востока, Юго-Восточной Азии до более широкого рынка в Латинской Америке и даже Африке, и темпы охвата мира ускоряются.
Привлечение качественных пользователей электронных сигарет за рубежом имеет решающее значение.С точки зрения мирового рынка, мужчины в возрасте 25-34 лет составляют основную группу электронных сигарет, но женская группа растет благодаря развитию категории маленьких сигарет, на которую приходится 38%, и это число постоянно увеличивается.Кроме того, если говорить конкретно, большинство пользователей электронных сигарет — это энтузиасты игрового киберспорта, энтузиасты баскетбола и влиятельные лица моды с некоторыми конкретными ярлыками.Таким образом, направленное вертикальное расширение может стать эффективным способом открытия морских каналов.
Время публикации: 14 декабря 2023 г.